美容室やサロンを経営していると、「採用動画を作りたい」と考える場面が増えてきたのではないでしょうか。
SNSやYouTubeが主流となり、動画を活用した広報は欠かせない時代です。
ただし、ここで注意したいのは「採用動画」と「広告動画」は似ているようで目的がまったく違うという点です。
本記事では、美容業界における採用動画と広告動画の違いを整理し、目的に応じた制作のポイントや事例を紹介します。
これから採用動画を検討するサロン経営者や採用担当者の参考になれば幸いです。
採用動画と広告動画の基本的な違い
採用動画と広告動画は、一見似たように見えますが、目的や内容、視聴者に与える印象は大きく異なります。
まずは、それぞれの動画が果たす役割を整理してみましょう。
採用動画の目的
採用動画の目的は、求職者に会社や働き方の魅力を正しく伝え、応募につなげることです。
- どんな人が働いているのか
- どんな価値観を大切にしているのか
- 日々のサロンワークや教育体制がどうなっているのか
つまり、採用動画は“リアルな職場の空気”を届けるものです。
広告動画の目的
一方、広告動画の目的は、顧客に来店してもらう・サービスを利用してもらうことです。
- 最新のヘアスタイル提案
- キャンペーンや割引情報
- ブランドイメージの向上
広告動画は「お客様を増やすための動画」
採用動画は「スタッフを増やすための動画」
似ているようで、届けたい相手とゴールがまったく違います。
混同したときに起きる失敗
美容業界では、採用動画と広告動画を混同してしまい、効果が薄くなるケースも少なくありません。
よくある失敗をいくつか見てみましょう。
- おしゃれすぎてリアルが伝わらない
広告のように完成度が高すぎると、学生や求職者に「本当にこういう雰囲気で働けるの？」と疑問を持たれてしまいます。 - スタッフの顔が出てこない
モデルを使ったイメージ重視の動画は広告としては有効ですが、採用動画としては「働く人のリアル」が伝わらず逆効果。 - ターゲットのズレ
お客様向けのメッセージを中心にしてしまい、求職者には響かない構成になることも。
採用動画に求められる“中身”とは
採用動画の目的は、求職者に「ここで働く自分の姿が想像できるかどうか」を感じてもらうことです。
特に美容学生や転職希望者が重視しているのは、次のような要素です。
- スタッフの人間関係は良さそうか
- 教育体制やキャリアアップの道はあるか
- 美容師としての成長を支えてくれる環境か
- ヘアメイクや撮影など幅広い経験ができるか
派手な演出よりも、誠実でリアルな情報を盛り込む方が圧倒的に効果的です。
美容学生の多くは「技術」より「環境」でサロンを選ぶ傾向があり、動画では“働く人の温度感”を伝えることが大切です。
美容業界で増えている採用動画の工夫
採用動画と一口に言っても、その見せ方はさまざまです。
ここでは、実際に美容業界でよく見られる構成を紹介します。
- 先輩インタビュー形式
実際に働いているスタッフが「なぜこのサロンを選んだのか」「働いてみてどうか」を語る動画。信頼性と説得力があります。 - 一日の仕事の流れを追うドキュメンタリー風
アシスタントからスタイリストまで、一日の動きを追うことでリアルな職場の雰囲気が伝わります。 - 教育・研修の様子を見せる
採用段階で多くの人が不安に感じるのは「成長できる環境があるかどうか」。研修風景を見せることで安心感が生まれます。 - SNS向けに短尺で展開
長い動画は最後まで見られにくいもの。TikTokやリール用に30〜60秒で切り出すと、発信力が上がります。
成功する採用動画の設計手順
採用動画の成否を分けるのは「撮影のうまさ」ではなく「設計段階での整理力」です。
- 目的を明確にする
「どんな人に応募してほしいか」「どんな文化を伝えたいか」を言語化する。ここが曖昧なままでは、誰にも刺さらない動画になります。 - 構成を設計する
スタッフ紹介、職場紹介、教育制度、キャリアパスなど、求職者が知りたい要素を組み合わせる。 - 撮影
サロンの“空気感”を重視。笑顔や何気ない会話、手元の動きなど、リアルなシーンを丁寧に押さえる。 - 編集
派手な演出やBGMよりも、言葉や表情で伝える構成を意識。テロップやナレーションで補足を加える。 - 公開・運用
YouTubeやInstagramだけでなく、採用サイトや求人媒体に埋め込むと効果的。SNSで短く展開するのもおすすめです。
採用動画と広告動画の違いを理解して成果を出そう
広告動画は「お客様に選んでもらう」ためのもの。
採用動画は「未来の仲間に選んでもらう」ためのもの。
この違いを意識せずに制作すると、どちらの効果も中途半端になってしまいます。
逆に、目的を正しく整理すれば、動画は採用活動の強力な武器になります。美容業界では人材不足が続いています。
だからこそ、サロンの文化や人を丁寧に伝える「採用動画」の価値はますます高まっています。
広告と採用、それぞれの役割を理解し、自社に合った動画発信を進めていきましょう。
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